网红“僵小鱼”获投数千万美元:建自媒体IP矩阵

来源:http://www.timer-motor.com 作者:科技中心 人气:176 发布时间:2019-08-29
摘要:在他看来,在用户方面,80后是看林正英的僵尸题材电影长大的一代,他们对僵尸有很多回忆和情怀。90后喜欢个性和与众不同,00后喜欢萌萌的、可爱的东西。“这些用户的偏向和僵小

在他看来,在用户方面,80后是看林正英的僵尸题材电影长大的一代,他们对僵尸有很多回忆和情怀。90后喜欢个性和与众不同,00后喜欢萌萌的、可爱的东西。“这些用户的偏向和僵小鱼萌宠、可爱的形象设定相契合。”

风鱼动漫系列剧《叫我蒲小满》杀青

http://www.yule.com.cn newsfabu004 2018-11-20 11:33:14来源:中国娱乐网

近日,风鱼动漫系列剧《叫我蒲小满》在福州顺利杀青。该剧以全新角度聚焦现代年轻人的心灵角落,诠释了富有想象力的田园生活。

《叫我蒲小满》选景在山清水秀的福州市宦溪镇降虎村,历时三个多月拍摄完成,讲述了一头蓬松银发、白嫩滚圆的山间小精灵蒲小满与小姐姐季胜男相遇的奇幻故事,两个人从陌生到成为好朋友、携手共烹情感美食,同时也以真诚和淳朴感动和影响着周围的人。

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蒲小满是继僵小鱼之后风鱼动漫倾力打造的全新动漫IP形象。据风鱼动漫CEO、僵小鱼之父徐久峰介绍,蒲小满的名字是由它诞生于小满时节蒲公英怒放之际而得名。而他的首次登场是以二次元形象出现在2016-2017年风鱼动漫打造的漫画作品《风鱼志》中。而后在《解忧私厨》系列短视频、《小满和小姐姐》(现已更名为“蒲小满”)抖音短视频中,蒲小满以三维动画形象重现,斩获了不少粉丝。

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据徐久峰介绍,《叫我蒲小满》是一部描述田园与生活的系列剧,不管是温暖的剧情,还是诱人的菜肴、满目清新的景色,“对于生活忙碌的年轻人来说具有减压、治愈的作用,这也延续了风鱼动漫从创造僵小鱼以来,一直用心传递给观众的一种陪伴感。”据了解,《叫我蒲小满》系列剧将于今年深冬与大家见面。

在僵小鱼的IP打造上,目前,团队推出两部短视频。《叫我僵小鱼 日常篇》已更新150集,它选取日常生活片段,由僵小鱼和鱼爹一同出演,风格属于情感类。日常篇不会影响到虚拟形象本身的价值观和角色特点,剧情容易设计。

“喝一杯咖啡的时间,我们就获得了零一创投的天使轮融资,我觉得是我们短平快孵化虚拟IP的形式打动了他。”徐久峰所说的IP孵化可以称之为动漫2.0时代。“传统IP的打造周期过长,如何打破较长的周期是我一直考虑的问题。”

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2014年开始,僵小鱼颇受欢迎,这让徐久峰有了创业的想法。

视频中的小僵尸名叫僵小鱼,是风鱼动漫出品的中国风小僵尸。它头顶鱼骨,身披官服,眼圈黝黑,一脸萌相,本性善良。创始人徐久峰是小僵尸形象的创作者,经常和它一起出镜,人称鱼爹。

徐久峰介绍,团队在2017年就做过几集叙缘篇,但当时用户数据积累的不够,故事线不够完善,所以此前两三年的更新以日常篇为主。叙缘篇有一定的故事线,这也是为后期制作电影做铺垫。

打造IP矩阵

在动漫1.0时代,传统的IP形象打造需要依靠网文、动画、动漫、游戏和电影等成型作品的内容积累,一步步培育用户,用户偏向等风险由导演、编剧的市场经验在前期选择剧本时进行把控。这种方式打造一套IP形象需要花费2年左右。

“爸爸,奖杯呢?”鱼爹刚刚获得年终奖,小僵尸正吹锣打鼓地为它庆祝。在好看视频平台上,这条90秒的动漫视频播放量达到2.8亿人次。

徐久峰把所有的业余时间都用来创作动漫,经过1年多的打磨,他笔下的小僵尸活灵活现。他就把这个动画形象发布到专业设计师网站上,小僵尸萌萌的样子吸引不少人,不停有用户催更。小僵尸的粉丝们开始给它起名字,小僵尸、僵子牙、鱼子酱……徐久峰最终选择了僵小鱼。

僵小鱼的用户中有68%是95后,70%的是女性。因此,在打造其他IP形象上,团队对这些用户进行细分,针对更垂直的用户群体设计不同的形象。比如,去年在抖音平台账号“小满和小姐姐”中亮相的蒲小满,通过与一个年轻的小姐姐搭档,以一问一答的方式解决现代人的疑惑。

2016年3月,徐久峰正式成立风鱼动漫,开始做虚拟形象孵化。

僵小鱼的诞生更像是徐久峰的“意外之作”。

现阶段,风鱼动漫已形成短视频、漫画、游戏和微网剧多种题材的输出形式。2019年,风鱼动漫将会上线五部作品,其中两部为《叫我僵小鱼 叙缘篇》,另外,僵小鱼的电影剧本正在筹备中。

在徐久峰看来,团队的核心优势是内容创作能力,包括剧本的故事架构。技术可以外包,销售可以外包,唯有内容创作不行。比如,在编剧上,每期的剧本团队会结合用户反馈数据提出剧情设计,再在这些剧情中选择80%的人都可能经历过的情景,这些情景这容易产生共鸣。

鱼爹徐久峰喜欢看林正英的僵尸片。

80后的他是福建人,看着林正英的僵尸题材电影长大。他在大学里学习图形图像制作专业,2008年毕业后就留在福州做地产相关的宣传片。

在徐久峰的规划中,风鱼动漫想要做的是漫威那样的公司,像漫威那样打造一系列超级英雄形象。目前,团队已打造出一个包括僵小鱼、蒲小满、咔叽蟆与使命哒等的IP形象矩阵。

今年2月,风鱼动漫获腾讯创投数千万美元A轮融资,双方将在网剧方面展开合作。

北漂生活给予创作灵感

“僵尸这个IP有非常大的用户基础,只要在原有僵尸形象上有些不一样,就能够吸引很多人。比如,僵小鱼不嗜血、僵小鱼不能吃胡萝卜等,能省去教育用户的成本。”

随着日常片段增多,团队收集的用户反馈数据增多,这足以支撑《叫我僵小鱼 叙缘篇》的故事情节设计。小鱼到底从哪里来,春节了小鱼要换喜庆的衣服嘛,小鱼为什么不能吃胡萝卜,小鱼额头的符可不可以撕掉,小鱼的配音是男孩还是女孩……

通过分析僵小鱼受欢迎的原因,他发现,有些IP在推出时都重新设定了故事情境,这个情境和用户现实世界有间隔,用户在接触这个IP时还需要一定的学习时间。

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