刘金旺:拍卖品牌建设需要时间积累

来源:http://www.timer-motor.com 作者:艺术 人气:161 发布时间:2019-05-11
摘要:现在处于一个规模竞争向品牌竞争的阶段, 在拼品牌的情况之下,我们的压力会更大, 只有更加的努力,才能维护好我们这块品牌。老的品牌公司肯定有一个先天的优势,对于新公司

现在处于一个规模竞争向品牌竞争的阶段, 在拼品牌的情况之下, 我们的压力会更大, 只有更加的努力, 才能维护好我们这块品牌。老的品牌公司肯定有一个先天的优势, 对于新公司来讲, 建立自己的品牌和生存都很困难, 现在的买家很专业, 不会盲目的选择拍卖公司和拍品, 如果不规范的话, 新公司就更难立足了。

随着近日上海艺术品拍卖业“龙头老大”——上海朵云轩春季艺术品拍卖会的落槌,上海的春季艺术品拍卖会基本落下了帷幕。今年是上海朵云轩春季艺术品拍卖公司成立15周年,所以朵云轩在征集拍品方面下了很大功夫,最后拍出了1.7亿多元的佳绩。这一成交额居今年上海春季艺术品拍卖会的榜首。

朵云轩这块品牌是实打实的百年老店,在业内有着很好的口碑, 而朵云轩旗下的朵云拍卖也在拍卖业内有着良好的口碑, 早在1992 年,朵云轩成立之后在香港和香港一公司联合举办了拍卖会,在学习了相关经验之后,1993 年在上海举办的首拍敲响了朵云轩拍卖的第一槌,也敲响了中国拍卖业的第一槌。

市场份额大大下降

品牌需要几代人共同努力

但是,如果与之前结束的北京几大拍卖公司的春拍业绩相比较,朵云轩可以说相形见绌。据记者了解,北京嘉德今年春拍的成交额为6亿多元、北京保利是6.3亿元、北京瀚海达4.5亿元,而在今年春季拍卖会上成交额达到1至3亿元的北京拍卖公司就更多了,总成交额高达数十亿元。可以说,一场北京嘉德拍卖会的业绩就抵得上上海所有春拍会的成交额,更遑论整个北京的春季艺术品拍卖的成交额了。 本文由博艺网发布

对于品牌的认知,刘金旺感触颇深。从大的方面来讲,“朵云轩”这块百年老店的品牌是经过好几代人不懈的努力才建立起的,而对朵云轩拍卖来说,最重要的是要做到公开、公平和公正。他特别强调了买家、委托方、拍卖公司这三者之间的关系,对于拍卖公司在藏家心中的品牌形象,这是一个积累的过程,光靠“忽悠”自然是没有任何用处的,需要踏踏实实服务,维护好买家和委托方之间的关系,在一段时间的积累之后,藏家们对公司的信任度自然会一点点的增加,品牌的建立也就自然而然了。与其他行业相比,艺术品市场业或多或少有些特殊的地方,称之为“特种行业”也不为过。刘金旺认为品牌对于拍卖公司的意义与其他行业相比大体相差不大,但也有特殊的地方。品牌对于拍卖公司而言更加要求拍卖公司的自律,公开、公正、公平这是必备的原则,更重要的是对待大小客户一视同仁,特别是在公司业务、专业和征集拍品的时候,每件标的的质量高,没有违规操作,自然会给藏家们带来一个良好的印象。从中不难看出刘金旺对于服务客户的重视。

北京和上海原本并称为“内地的两大艺术品拍卖阵营”。上海是改革开放后最早推出艺术品拍卖的城市。1992年,上海朵云轩就敲响了内地艺术品拍卖的第一槌,其风头无人能及。其时,朵云轩艺术品拍卖的成交额也曾一度居内地艺术品拍卖的领先地位。朵云轩艺术品拍卖是当时内地艺术品拍卖的风向标,在内地的艺术品拍卖市场上有着举足轻重的分量。但是,到了今天,朵云轩在内地艺术品拍卖的市场份额已大大下降,其在内地艺术品拍卖市场的话语权也逐渐旁落。

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